世界品牌实验室（WBL）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主RobertMundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
《世界品牌500强》排行榜（TheWorld's500MostInfluentialBrands）评判标准是品牌的世界影响力。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。 2016年，中粮集团出台“十三五”规划，明确将品牌战略作为集团发展五大战略之一，将“品牌建设”作为提质增效重要举措，按照“再放权、促搞活、强激励、严考核”的思路，探索适合国有投资控股和多元化产品与服务发展需求的中粮特色品牌管理模式，加快品牌业务机制、体制创新，不断扩大市场占有率和影响力。
根据分类分级管理原则，中粮集团将营收目标超过（含）50亿的品牌为重点关注品牌，下放产品品牌拥有、使用、经营、维护、获利的权利，鼓励创新品牌业务激励机制，探索销售环节的混改模式，提升执行和运营效率，通过与市场表现挂钩的激励机制，保障研发与市场相结合。中粮目标在“十三五”期间打造10个超级品牌，以品牌业务收入达50亿、100亿、300亿为台阶，落实量化与刚性考核要求，推动“中粮产品向中粮品牌”的转变，形成中粮“大品牌、大市场”的经营优势。 面对不断升级的消费需求，中粮集团希望品牌背后不仅仅是好产品，还能够成为消费者信赖的粮油食品专家、营养健康食品的提供者、健康生活的倡导者以及饮食文化的传播者，让更多消费者从“吃得饱”到“吃得好”，形成更健康的生活方式，让中粮出品成为“安全可信赖”的代名词。中粮集团目前已经初步形成葡萄酒、大米、小麦粉、油脂、糖业、番茄制品、肉制品、茶叶等食品产业链，并在稻米、小麦、茶叶、葡萄酒、糖、玉米等多个行业中排名第一、第二。
国际知名市场研究公司华通明略的调研显示，中粮集团企业声誉名列食品行业第一，“品质好、可信赖”的品牌资产深入民心，中粮品牌已经成为食品行业品牌实力和品质实力的表率。中粮集团陆续成为2008年北京奥运会合作伙伴、2010年上海世博会赞助商、2012-2019年的中国奥委会及体育代表团合作伙伴、2014年APEC赞助商及合作伙伴、航天合作伙伴；旗下子品牌“福临门”食用油已成为中国奥委会、中国体育代表团合作伙伴以及中国航天发展基金会的战略合作伙伴；“长城”葡萄酒成为APEC中国年，亚太经济合作组织（APEC）官方指定用酒，和G20系列部长级会议的宴会用酒，登上财长会、高官会、部长级会议、国家领导人非正式会议等系列会议餐桌。
